Chargé de communication
Les missions d'un chargé de communication.
Le chargé de communication joue un rôle crucial dans la visibilité et la notoriété d’une entreprise. Il conçoit, coordonne et met en œuvre des stratégies et des actions de communication adaptées aux objectifs de l’entreprise. Voici ses principales missions :
Élaboration de la stratégie de communication
Le chargé de communication est en charge de l’analyse des enjeux de l’entreprise, de la définition des cibles et des objectifs, pour mettre en place une stratégie de communication cohérente. Il peut ainsi s’agir de stratégies en communication externe pour toucher les clients, les partenaires ou les médias, ou en communication interne, pour renforcer la cohésion au sein de l’entreprise.
Développement de la notoriété
Le développement de la notoriété de l’entreprise repose souvent sur plusieurs leviers :
- Mise en place d’actions marketing visant à accroître la visibilité sur différents canaux, comme les médias sociaux, les événements, ou encore la presse.
- Gestion des relations presse pour garantir une couverture médiatique cohérente avec les objectifs de la marque.
- Utilisation de supports visuels et textuels pour un message clair et impactant, que ce soit par des brochures, des dépliants ou des vidéos.
Gestion des réseaux sociaux
Le community management est devenu un pilier essentiel de la communication digitale. Le chargé de communication est souvent responsable de :
- Élaborer et gérer les stratégies de contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter l’engagement et l’audience.
- Analyser les performances à l’aide d’outils spécialisés, afin d’ajuster les stratégies en temps réel.
Organisation d’événements
Le chargé de communication prend aussi en charge l’organisation d’événements importants pour l’entreprise, tels que :
- Salons professionnels, pour exposer l’entreprise à un public spécialisé.
- Conférences ou webinaires pour communiquer les expertises internes à des clients ou partenaires.
- Événements internes, pour renforcer la cohésion d’équipe ou célébrer des succès.
Création de supports de communication
Le chargé de communication élabore une variété de supports, qui vont des présentations PowerPoint aux vidéos promotionnelles, en passant par des documents imprimés comme les brochures ou affiches.
Les compétences requises pour devenir chargé de communication.
Pour réussir dans ce métier, un chargé de communication doit posséder une large palette de compétences, tant techniques que comportementales :
Compétences techniques
- Maîtrise des outils de communication : le chargé de communication doit être à l’aise avec des outils variés comme les logiciels de création graphique (Photoshop, InDesign), les plateformes de gestion des réseaux sociaux (Hootsuite, Buffer), et les outils d’analyse (Google Analytics).
- Connaissance du marché et des tendances : bien connaître l’écosystème dans lequel évolue l’entreprise permet de mieux cibler les actions de communication.
- Compétences en gestion de projet : coordonner une campagne de communication nécessite de solides compétences organisationnelles pour respecter les délais, allouer les ressources et évaluer l’impact des actions mises en œuvre.
Compétences relationnelles
- Communication verbale et écrite : rédiger des communiqués de presse, gérer les réseaux sociaux ou animer des réunions internes nécessitent une excellente capacité à structurer et présenter ses idées de façon claire.
- Esprit d’équipe et adaptabilité : travailler au sein d’une agence de communication ou directement dans une entreprise exige souvent de collaborer avec des équipes pluridisciplinaires, tout en s’adaptant aux changements rapides dans les stratégies ou les priorités.
Les études et les formations à suivre.
De nombreuses formations permettent d’accéder à ce métier. En voici quelques-unes :
Formations en communication
Les parcours de formation varient de Bac +2 à Bac +5 :
- BTS communication : cette formation sur deux ans est idéale pour obtenir des compétences de base en communication.
- DUT Information-Communication : ce diplôme offre une approche théorique et pratique complète sur les différents aspects de la communication.
- Licences et Masters en communication : ces parcours universitaires permettent de se spécialiser dans des domaines précis, comme la communication digitale ou les relations publiques.
Autres formations pertinentes
- Formation en marketing : le lien entre communication et marketing est fort, et une spécialisation en marketing peut être un atout, surtout pour des missions liées à la promotion de produits ou services.
- Journalisme : la capacité à bien rédiger et à comprendre les enjeux médiatiques est un plus pour certains aspects du métier, notamment la gestion de la relation presse.
- Relations publiques : cette formation est essentielle pour gérer l’image de l’entreprise auprès des parties prenantes externes.
Formations complémentaires
Il est souvent recommandé d’acquérir des compétences supplémentaires :
- Community management pour la gestion des réseaux sociaux.
- Marketing digital pour maîtriser les enjeux du référencement (SEO) et de la publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads).
- Graphisme pour être autonome dans la création de visuels impactants.
Les perspectives d'évolution.
Les perspectives d’évolution pour un chargé de communication sont variées et dépendent de plusieurs facteurs :
Responsable de la communication
Avec quelques années d’expérience, un chargé de communication peut évoluer vers un rôle de responsable de la communication, supervisant une équipe et définissant les stratégies globales.
Chef de projet communication
Il est également possible d’évoluer vers un poste de chef de projet :
- Gestion de projets de grande envergure.
- Coordination des équipes internes et des partenaires externes.
Consultant en communication
Le chargé de communication peut choisir de devenir consultant et de travailler pour des entreprises diverses, en tant qu’expert en stratégie de communication.
Responsable des relations publiques ou marketing
En fonction des spécialisations et des compétences développées, des postes de responsable des relations publiques ou responsable marketing sont également accessibles.
Directeur de la communication
Enfin, après plusieurs années d’expérience, certains professionnels atteignent des postes de directeur de la communication, où ils pilotent l’ensemble des activités de communication de l’entreprise.
Le salaire d'un chargé de communication.
Le salaire d’un chargé de communication varie en fonction de plusieurs critères :
- Localisation géographique : dans les grandes villes comme Paris, les salaires tendent à être plus élevés.
- Expérience : un débutant gagne généralement entre 25 000 et 35 000 euros par an, tandis qu’un profil plus expérimenté peut atteindre entre 40 000 et 50 000 euros par an.
- Secteur d’activité : dans certains secteurs comme les agences de communication, le secteur du luxe ou les entreprises technologiques, les salaires peuvent être plus attractifs.
En conclusion, le métier de chargé de communication offre de belles opportunités de carrière avec des évolutions possibles vers des postes à responsabilité. Grâce à une solide formation et à des compétences variées, ce métier permet de toucher à divers aspects stratégiques et opérationnels de la communication.